Opinião: será mesmo que vem "tapetão midiático" por aí?

Imagem: Dylan Richards. Licença: Creative Commons BY-SA
Matéria: Mario Gazzola

A possibilidade da CazéTV ficar de fora da Copa do Mundo de 2030 virou bafafá e um festival de especulações. Gente falando em veto da FIFA, conflitos de interesse e disputas por direitos de transmissão no mercado brasileiro.

Até agora, não há anúncio oficial da FIFA proibindo canais de YouTube de adquirir direitos de transmissão. O que rola é conversa de bastidores e indícios que a entidade tá estudando questões de governança ligados à LiveMode, empresa operando a CazéTV e participante de negociações envolvendo direitos esportivos: segundo reportagens recentes, a preocupação atribuída à FIFA tem a ver com estruturas que concentram diferentes funções na cadeia de comercialização e exibição de direitos, mas o órgão não envolveu nenhuma acusação pública de irregularidade contra a CazéTV ou seu fundador, Casimiro Miguel.

Como o canal deixou de ser apenas um projeto digital alternativo e conquistou um espaço relevante nas transmissões esportivas, consolidando audiência expressiva em eventos internacionais, isso colocou a operação em competição direta com grupos tradicionais de comunicação: entre eles, a Globo, que historicamente teve papel central na transmissão de competições esportivas mundiais e segue relevante no mercado audiovisual.

Também vieram à tona informações de que o conglomerado pretende disputar agressivamente os direitos da edição 2030 com propostas financeiras robustas. Isso, por si só, não representa algo incomum: grandes eventos esportivos geram naturalmente concorrência acirrada entre emissoras, plataformas digitais e empresas de mídia.

A percepção de parte do público é a de que a cobertura recente sobre a CazéTV seria uma tentativa de enfraquecer um concorrente que alterou o equilíbrio de mercado. O que ajuda a explicar a sensação de conflito e negatividade desproporcional é que a CazéTV representa uma mudança de paradigma: a ideia de que uma transmissão esportiva possa misturar humor, linguagem de internet, criadores de conteúdo e distribuição gratuita em plataformas digitais, desafiando práticas que dominaram o mercado por décadas.

O que ninguém discute muito é que essa resistência natural do setor vem do fato de que o fenômeno disruptivo ampliou a concorrência, mostrando um modelo alternativo capaz de conquistar audiências gigantes.

Por outro lado, não há pistas relevantes entregando ações coordenadas entre empresas de comunicação para impedir a CazéTV de participar em futuras copas: o que parece existir é uma disputa comercial relevante e questionamentos sobre governança corporativa sem nada definido à respeito dos direitos da Copa 2030, enquanto manchetes sensacionalistas mais fortes do que os fatos conhecidos ignoram que a FIFA pode vender pacotes diferentes para TV aberta, streaming, TV paga e plataformas digitas como sempre o fez.

Extremos identificados, como acusações de concorrência desleal apontadas por alguns veículos, também não se sustentariam com os fatos públicos apresentados: inovar, crescer depressa, reduzir concentração de mercado, operar com custos menores e conquistar mercados por si só, não seria.

Mas uma coisa é certa: divulgar informações falsas sobre concorrentes para danificar reputações ou buscar meios de impedi-los de operar sem ilicitudes reais... Isso já teria todos os ingredientes para ser.